五大舰长品牌，加速母婴行业湿巾品类的消费增速和消费升级。

近年来，随着国民健康观念的不断提升，我国湿巾市场开始迅速发展，虽然起步较晚，普及率相对较低，但增长速度较快且未来市场潜力大，面对这么一个有着庞大需求的市场，各大湿巾品牌都在不断挖掘消费者的痛点，以求找到市场突破口。在不断研发和创新下，湿巾种类越来越多，可覆盖的使用场景也在不断增加。

婴护级湿巾因为自身天然的安全性和质量方面的优势，已从母婴圈开始走入年轻人的视野，成为办公场景、日常出行、运动健身等必备物品之一。对于追求精致生活的年轻人来说，普通湿纸巾只能做到基础清洁，而质量较好的婴护级湿巾不含化学成分，不含酒精、荧光剂，接近肌肤的安全PH值，更为安全，有保湿成分，纸巾细腻柔软，材质厚实，使用时不仅可以减少皮肤摩擦，起到滋润作用，纯植物添加更能有效抑制细菌滋生，锁水性和吸水性也完胜于普通湿巾。

当下越来越多女性在追求美与时尚、健康管理、生活品质方面要求更高，作为新时代消费主力军对湿巾有了更精细化需求。7月，天猫超级品类日联合天猫母婴亲子就以“理想生活时刻巾致”为主题，打造专属于精致女性的高端湿巾专场，解读湿巾五大升级趋势，带给消费者不同场景的婴护级体验，通过线上线下联动的方式，联合以五大舰长品牌为代表的婴护级湿巾品牌，完成了婴护级非标品的首次破圈。

理想生活，精致悦己

作为我们日常触及，以及消费频次较高的产品之一，目前，婴护级湿巾使用场景已经非常丰富，从入口级、抑菌，到卸妆、保湿、护肤等，覆盖人群在不断扩大，目标人群也从单一的婴幼儿向成人市场拓展，尤其是都市精致女性。

普通湿巾只在外出洗手不便，以及需要擦拭油污时才会想起来，而婴护级湿巾不再被定义为“一次性清洁用品”，也不会充斥着刺鼻的酒精味，材质更柔软细腻，也更亲肤。

现如今，很多宝妈出门一定会携带婴护级湿巾，方便又卫生。越来越多的年轻女性也将婴护级湿巾作为出门必备款，其不含酒精、香精、防腐剂等刺激性物质的特点，对于对生活品质有要求的精致女性来讲，是最合适的升级产品。甚至很多女性洗脸时都不用毛巾，只用婴护级洗脸巾，因为它不仅卫生亲肤，还能避免细菌滋生对皮肤造成伤害。

卸妆时婴护级洗脸巾也是不错的选择，韧性较好，更容易带走面部的彩妆残留，浸湿卸妆水后，轻轻擦拭就能卸除，不会浪费卸妆水。炎炎夏日或运动时，使用婴护级清凉巾既能擦汗，又能降温，其便携小巧的设计让清凉感随身携带。而对于办公室白领而言，具有护肤功效的婴护级湿巾更是保湿救肤的好帮手，不仅温和0刺激，对敏感肌友好，还能抵御空调房的干燥，长效盈润保湿。

此次天猫超级品类日-高端湿巾专场，邀请了宋轶作为高端湿巾品类推荐官走入直播间，通过直观的品牌展示和材质分析，让消费者进一步了解不同婴护级湿巾品牌的功能特性及适用场景，引导消费者根据不同场景选购适用需求的高端湿巾产品。

根据美妆人群、运动人群、美食人群等消费者的细分需求，直播间里也一一进行了科普和品牌推荐。直播期间，宋轶为大家讲解了高端湿巾的种妙用，不仅亲肤透气，可用于日常肌肤护理，还具备在恶劣环境下暂缓鼻炎复发，以及出门旅游代替浴巾、毛巾应急，夏季降温防晒等功效。让消费者一边享受购物乐趣，一边了解专业的个人护理知识，打破了消费者对传统湿巾的认知。活动期间，直播衍生话题#宋轶用湿巾量腰围#登上抖音全站热榜第51位，“湿巾腰”热词很快引发
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